Как создать эффективную листовку — основные правила и рекомендации

26.04.2023 в 14:41

Листовка — это привычный и уже проверенный способ рекламы товаров и услуг, который подходит для любого бизнеса. Печатная продукция показывает максимальную эффективность, поэтому часто используется при проведении всевозможных рекламных кампаний. При грамотном оформлении и изготовлении материал позволит быстро увеличить уровень продаж и повысить узнаваемость компании.

Рекламная листовка — что это такое?

Листовка — это лист бумаги, на котором размещается вся необходимая информация, как правило, в виде текста и иллюстраций. Такая печатная продукция чаще всего применяется в рекламных целях, однако существуют и иные виды, которые могут использоваться для решения иных задач.

Листовки пользуются такой большой популярностью, поскольку имеют массу достоинств:

  1. Доступная стоимость. Цена печати вполне небольшая, поэтому изготовление и распространение листовок активно используется как начинающими предпринимателями, так и уже крупными компаниями, поскольку они демонстрируют свою высокую эффективность.
  2. Быстрая скорость создания. Понятно, что сделать рекламную листовку гораздо проще, нежели снять видеоролик или заняться оформлением наружной рекламы. Главное — это качественно подать ключевое рекламное предложение, продумать дизайн, структуру оформления. Благодаря использованию инновационных технологий и современных возможностей полиграфии, можно сделать срочную печать флаеров, буклетов и создать рекламные материалы к любому необходимому событию.
  3. Охват большой целевой аудитории. Листовки можно раздавать практически везде. Это позволяет сегментировать целевую аудиторию и предоставлять рекламное сообщение именно потенциальным клиентам, которым будет интересна информация, и они с большей вероятностью совершат покупку.

Такие печатные изделия широко используются при проведении промо-акций, рекламных кампаний, презентаций, помогают быстро донести потенциальным клиентам необходимую информацию, добиться поставленной цели.

Варианты рекламных листовок по предназначению

На сегодня представлен огромный выбор листовок, в зависимости от назначения они бывают:

  • информационные. Такой вид печатной продукции используется для оповещения целевой аудитории о каком-либо важном событии, например, открытии нового магазина. Информационные листовки несут максимум пользы, содержат все необходимые детали предстоящего события;
  • имиджевые. Такое решение актуально для презентации компании, описания ее достоинств, наград, последних достижений. Они направлены на повышение узнаваемости и имиджа компании, должны обязательно быть оформлены в корпоративном стиле, что только подчеркнет ее высокий статус;
  • рекламные. Это стандартный вариант, который используется для рекламирования необходимых товаров или услуг;
  • листовки-визитки. Печатная продукция содержит все важные данные и контакты компании, позволяет большому количеству людей рассказать о сфере деятельности организации и предоставляемых услугах;
  • листовки-приглашения. Данный печатный материал создается накануне различных мероприятий, содержит описание предстоящего события, адрес и контактные данные;
  • адресные. Такой тип рекламных буклетов является дополнением к покупке. Они предоставляются тем клиентам, которые уже совершили сделку, и чаще всего они содержат промокод или скидку на последующую покупку, полезную информацию о программах лояльности. Адресные листовки позволяют настроить с клиентами долгосрочное сотрудничество путем предоставления разных выгод.

Теперь понятно, что можно выбрать любой подходящий тип листовки исходя из поставленной задачи.

Технические характеристики рекламной листовки

Листовки могут быть разного формата, размера, способа изготовления, соответственно, они имеют и различные технические характеристики, методы разработки и принципы продвижения. Рассмотрим в статье основные разновидности рекламной полиграфии.

Листовки бывают следующих размеров:

  • A7 — это минимальный размер, который отлично подходит для изготовления небольших флаеров и содержит самую важную информацию;
  • Данный вариант уже удобен для раздачи, позволяет разместить больше информации;
  • А5 — самое распространенное решение, которое идеально подходит для раздачи на улице, раскладки по почтовым ящикам, подъездам;
  • А4. Это самый крупный формат печатной продукции, который используется в случае рекламирования большого количества товаров.

Самый популярный формат — это евролистовки размером 99х210 мм. Они позволяют разместить всю важную информацию, при этом не занимают много места, поэтому такую листовку удобно сохранить в сумке или в кармане. Изделия могут быть не только стандартной прямоугольной формы, но и квадратной или любой иной. Помимо черно-белого или одноцветного, существует красочное полноцветное оформление.

Следующая важная характеристика рекламной продукции — это качество бумаги. Наиболее востребована мелованная бумага плотностью до 310 г/м2. Самый дешевый вариант — это офсетная бумага небольшой плотности. Имиджевые листовки, приглашения или визитки обязательно создаются на основе плотной бумаги или качественного картона, так они дольше сохранятся.

Печатают изделия офсетным или цифровым способом. Цифровая печать используется для небольших, но срочных тиражей, так как можно быстро создать макет, внести необходимые правки. Если же необходимо напечатать большое количество материала, то подходит офсетный способ печати. Чтобы создать продукцию, нужно подготовить специальные формы, и на это требуется время.

Помимо печати, часто используется дополнительная обработка, а именно ламинация, вырубка, нумерация и т. д. Все это позволяет придать конечному изделию более привлекательный внешний вид.

Листовки в почтовые ящики (Россия)

Формат\Тираж от 10 000 от 40 000 от 70 000 от 100 000 от 150 000 от 200 000
А6, Евро, визитки от 1,00 от 0,95 от 0,90 от 0,85 от 0,80 Договорная
А5 от 1,10 от 1,05 от 1,00 от 0,95 от 0,90 Договорная
А4, конверты от 1,20 от 1,15 от 1,10 от 1,05 от 1,00 Договорная

Листовки в почтовые ящики (Москва)

Формат\Тираж от 10 000 от 40 000 от 70 000 от 100 000 от 150 000 от 200 000
А6, Евро, визитки от 1,30 от 1,23 от 1,17 от 1,11 от 1,04 Договорная
А5 от 1,43 от 1,37 от 1,30 от 1,24 от 1,17 Договорная
А4, конверты от 1,56 от 1,50 от 1,43 от 1,37 от 1,30 Договорная

Распространение по почтовым ящикам(частный сектор)

Формат\Тираж от 1 000 от 2 000 от 5 000 от 10 000 от 20 000 от 30 000
А6, Евро, визитки от 12,00 от 8,00 от 6,00 от 5,50 от 5,00 Договорная
А5 от 11,00 от 7,00 от 5,50 от 5,00 от 4,50 Договорная
А4, конверты от 10,00 от 6,00 от 5,00 от 4,50 от 4,00 Договорная

Технология печати рекламных листовок

Оформление любой листовки начинается с анализа целевой аудитории, поскольку важно понимать, для кого конкретно будет создаваться печатная продукция, и какую цель выполнять. Только после этого уже можно делать конкретный макет.

Основные этапы изготовления рекламных листовок:

  1. Идея. Именно с идеи простой печатный материал превращается в скидочный купон или приглашение на событие. Оформление должно учитывать предпочтения целевой аудитории, поставленную бизнес-задачу.
  2. Выбор подходящих параметров. Исходя из объема информации, подбирается наиболее предпочтительный формат, количество сторон печати (односторонняя или двухсторонняя). Также заранее выбирается подходящая бумага, ее плотность.
  3. Подготовка макета под печать. В этом случае осуществляется разработка дизайна листовки, важно использовать элементы фирменного стиля, корпоративные цвета. После подбора цветовой схемы можно перейти к подготовке информационного или рекламного текста, выбора подходящего шрифта, размера изображений. После утверждения макет отправляется в печать.
  4. Печать листовок. Печать простых недорогих листовок, как правило, осуществляется с помощью ризографа. Он позволяет напечатать 100 листовок в минуту трафаретным методом, при этом сохранить вполне неплохое качество. Для тиражей до 1000 штук используются цифровые машины. Но при необходимости изготовления большого объема продукции уже не обойтись без офсетного оборудования. Изображение передается путем применения специальных пластин. Именно на них наносится типографская краска, после чего изображение переносится на листовки. Но для каждой пластины применяется один вид типографской краски, соответственно, для печати нужно использовать сразу несколько печатных форм. Но офсетная печать обеспечивает высокую скорость изготовления изделий, достойное качество и оптимальную стоимость, что особенно важно при крупных тиражах.
  5. Постпечатная подготовка. Часто применяется резка бумаги на необходимые форматы. Также может использоваться ламинирование, тиснение, лакировка. Все это позволяет увеличить срок службы изделий и придать им более презентабельный внешний вид.

После печати, проверки осуществляется упаковка и отгрузка печатной продукции.

Как создать эффективную рекламную листовку — основные правила

Чтобы реклама работала и продавала товары, важно уделить внимание содержанию, а именно текстовому и графическому наполнению. Материал должен содержать основные сведения, представлять для потребителя определенную ценность.

Важно подготовить только важную информацию, в которой будет максимально передан необходимый посыл. Поэтому при составлении в основном используются заголовки, перечень продукции, услуг, цены, скидки, контакты. Часто применяются и всевозможные картинки, фотографии, схемы, которые только дополняют текст.

Оформление листовок строится по принципу единой композиции, то есть все отдельные элементы должны быть сгруппированы, структурированы таким образом, чтобы создать общий эффект.

Существует несколько основных рекомендаций по оформлению эффективной рекламной листовки:

  1. Главное — это рекламное предложение. Как правило, печать именно ключевого сообщения осуществляется крупным шрифтом. Это необходимо, чтобы даже при беглом взгляде человек сразу же понял, о чем идет речь, интересна ли ему эта информация. Рекламное сообщение должно быстро и легко читаться, вызывать интерес, побуждать к совершению покупки.
  2. Выгоды. Каждому читателю важны именно выгоды и преимущества предложения, причем они должны быть четко обозначены, например, скидка 50% или распродажа до конкретного срока. Все это специальные «приманки», от которых зависит успех рекламной акции и повышение уровня продаж.
  3. Стильный дизайн. Сейчас представлено такое разнообразие листовок, что очень важно выделяться на фоне конкурентов, со всей ответственностью подходить к созданию идеальной продукции. Красочная полноцветная листовка, которая будет иметь привлекательный и стильный дизайн, однозначно повысит шансы быть замеченной, а не выброшенной в урну.

Если соблюдать эти простые правила, то получится создать продуктивные рекламные листовки, брошюры, которые помогут привлечь потенциальных клиентов.

Стоит учитывать свою целевую аудиторию

Это и есть потенциальные клиенты, которые заинтересованы в товаре. Например, рекламную акцию магазина товаров для новорожденных лучше всего показывать беременным женщинам, молодым мамам. Следовательно, распространять листовки лучше всего в женских консультациях, магазинах одежды для беременных. Во многом целевая группа влияет и на места распространения печатной продукции.

Не стоит думать, что есть какой-то единый универсальный шаблон для всех товаров и услуг. Нужно обязательно учитывать особенности целевой аудитории, ее род деятельности, возраст, пол, уровень дохода, хобби и увлечения. Все это поможет быстро определиться с дизайном листовки и создать действительно выгодное предложение.

Соотношение текста и иллюстраций

Важно структурировать основные тезисы, ведь это поможет читателю быстро сориентироваться во всей информации. Для лучшего усвоения рекламы лучше подавать не только текст, но и картинки, изображения, фотографии. Но важно, чтобы это соотношение было приблизительно одинаковым, и все элементы дополняли друг друга.

Отдавайте предпочтение двусторонним листовкам

Понятно, что односторонняя продукция будет стоить дешевле. Однако многие предпочитают использовать все место на странице по максимуму.

Если продумать дизайн с двух сторон, то удастся разместить больше ценной информации, товаров для продвижения, уделить внимание подробному описанию. Это отличный вариант для рекламирования большого ассортимента.

Эффективный прием создания листовок — это размещение с одной стороны страницы товаров, услуг, а с другой — полезной информации в виде схемы метро, расписания движения транспорта и т. д. Такой ход позволяет удерживать внимание читателя, увеличить шансы на внимательное изучение, сохранение.

Правильная подача информации

Помимо высококачественного изготовления, немаловажна и правильная раздача листовок. Это эффективный маркетинговый инструмент, который при правильной подаче обеспечит максимальный результат. Раздавать листовки должны только опытные промоутеры, которые выглядят опрятно, дружелюбно, знают все нюансы обращения к прохожим, создадут приятное впечатление. Без опыта самостоятельно справиться c распространением большого количества листовок просто невозможно. Это задача только для профессионалов.

Рекламные листовки — отличный вариант для успешного продвижения любого бизнеса. Но чтобы добиться высокого результата, важно осуществлять качественную печать и распространение продукции. Компания «Все курьеры» оказывает квалифицированные услуги по печати и распространению листовок, проведению масштабных рекламных акций.